传统的互联网营销模式是：每一个用户关注、每一个有效购买都是品牌方用钱购买的，俗称买流量。但是在花钱买流量越来越贵的互联网下半场，买流量已经成为90%以上的企业不能承受之重。
如何设计巧妙互联网营销策略，激发大规模用户主动帮品牌方传播（自传播），实现品牌裂变，是互联网下半场品牌能否成功的关键。
本课程通过深入浅出的讲解四大自传播工具模型（营销金字塔模型、产品金字塔模型、自传播五层模型、自传播黄金矩阵），四种洞察自传播素材的方法，六大自传播植入方式等，让学员真正掌握能让品牌裂变的，自传播整合营销方案设计方法。
本课程讲授的传播方法是如何微投入实现品牌大规模传播的方法。
方法特点：传播成本极低，用户对品牌的记忆非常深刻，激发用户主动帮品牌方传播。
【课程对象】企业内部各个层级
【授课方式】课堂讲授+互动问答+案例剖析+现场演练
【课程时长】2天，6小时/天
【课堂要求】
1.分组研讨，按4-6人/组，现场学员呈岛状安排座位便于讨论；
2.准备白板纸每个小组至少需要8张；
3.准备彩色白板笔，尽量达到每组使用三种颜色；
第一节：什么是自传播
1.为什么你的产品需要做自传播
2.好营销与坏营销的黄金判断标准
3.宏观视角看自传播
本节案例解析：
1.建军节刷屏H5
2.新华社“刚刚体”
第二节：提高自传播式整合营销效果的3大驱动力
1.驱动力一：深刻理解3种人性，提高自传播式整合营销效果
2.驱动力二：深度掌握3种创意方法，提高自传播式整合营销效果
3.驱动力三：深层关联2类社会热点，提高自传播式整合营销效果
4.检验自传播式整合营销效果方案是否靠谱的方法
本节案例解析：
1.芝麻信用——无人超市
2.途牛——只要心中有沙，哪里都是马尔代夫
3.新世相——4小时逃离北上广
第三节：洞察自传播式整合营销素材的4大维度
1.维度一：通过挖掘产品特性，找到自传播营销素材
2.维度二：通过挖掘产品数据，找到自传播营销素材
3.维度三：通过挖掘产品内容，找到自传播营销素材
4.维度四：通过挖掘产品故事，找到自传播营销素材
5.确认哪种营销素材的挖掘方法更适合产品现状的方法
本节案例解析：
1.百度迁移地图
2.知乎和百度知道“神回复”合辑
3.网易云音乐地铁专列
第四节：超级赋能——让产品自传播的6大方法
1.方法一：传播主线赋能产品，实现产品自传播
2.方法二：超级文案赋能产品，实现产品自传播
3.方法三：产品可视化赋能产品，实现产品自传播
4.方法四：植入彩蛋赋能产品，实现产品自传播
5.方法五：打造超预期体验赋能产品，实现产品自传播
6.方法六：智造参与感赋能产品，实现产品自传播
7.如何确认哪一种植入方法更适合产品现状
本节案例解析：
1.值乎／分答
2.Uber“一键呼叫”系列活动
第五节：完成自传播式整合营销的3部曲
1.选择传播路径和传播素材
2.确认自传播战术
3.用自传播黄金矩阵设计产品自传播式整合营销方案
刘新宇老师简介（北京）
【主要背景】
小米生态链 品牌营销顾问+新零售经营顾问
盒马鲜生 品牌营销顾问+新零售经营顾问
阿里巴巴商学院 品牌营销导师
上海交大总裁班 品牌营销导师
欧洲商学院 EMBA品牌营销导师
人大商学院 EMBA品牌营销导师
李叫兽品牌研究会 品牌营销科学家
中韩两国国家级食品产业峰会唯一特邀品牌营销演讲嘉宾
凭借更高层级品牌营销思维，多次击败特劳特定位（《定位》作者中国公司）
洋河蓝色经典、海尔智能、鲁花花生油、公牛插座等数十家企业品牌营销顾问
【专业实践】
刘老师具有17年品牌营销培训与咨询实战工作经验，曾任职康师傅品牌营销总监；现为小米生态链企业品牌营销顾问; “故宫文创品牌奉旨造物“首席品牌营销专家。刘老师先后服务300余家国内知名企业与中小企业，屡获创市场奇迹。如通过精妙品牌营销策划，推动拉杜蓝乔核桃油三年成为爆品（由500万/年，增长到4.7亿/年）；通过精妙品牌营销策划，0市场投入（0广告费、0促销费）推动公牛插座一年销售额增长1.6倍
【主讲课程】
《社群营销3.0——如何为你的品牌打造超级社群》
《私域流量——如何为你的品牌打造超级私域流量池》
《爆品战略——互联网时代打造爆品的科学方法》
《爆款文案——如何写出“一句话扎心”的品牌文案》
《爆发增长——如何10倍科学提升推广转化率》
《爆红传播——如何以微投入实现品牌爆红》
《品牌裂变——互联网时代品牌裂变式增长密码》
《品牌战略3.0——互联网时代的降维打击之道》
《定位战略2.0——互联网时代企业经营制胜之道》
《品牌建设3.0——互联网时代的品牌建设与管理》
《360°解密新零售——向小米+盒马鲜生学习新零售》
《打造卓越团队的超级方法（小米内部课）》
《超级创新思维——世界顶尖创新企业的创新方法》
【品牌营销实战案例】
小米空气净化器：品牌营销策划，推动小米空气净化器单年突破200万台
公牛插座：品牌营销策划，推动公牛插座5年由2.6亿飞跃到58亿
拉杜蓝乔核桃油：品牌营销策划，推动拉杜蓝乔由500万到第3年年销售4.7亿
偃月LED照明灯（工业品）: 品牌营销策划21 个月，由亏损 2300 万到实现营收 1.38 亿
金麒麟珠宝:品牌营销全案策划，3年由区域第六跃升区域第一
【授课风格】
醍醐灌顶：平均每5分钟让学员感受到一次醍醐灌顶般的学习体验
极致杀伤：只讲亲身实践检验，非常有效的品牌营销方法与落地工具
同频共振：授课富有激情、形象生动，注重互动，让学员与课程同频共振
【服务客户】
互联网与电商品牌：滴滴、京东、小米、盒马鲜生、故宫文创、懒财网、阿芙精油
电子消费品：海尔智能、公牛插座、偃月电器、雅格电器、德兴节能、联建光电
快速消费品品牌：洋河集团、鲁花集团、三元乳业、美域高果业、本草蜂蜜、食圣酱油、翔宇橄榄油、恒都牛肉、康师傅、浩海食品、正大食品、山西汾酒、康达尔农业、西王集团
医药品牌：广誉远国药、达仁堂药业、东阿阿胶、祖师麻黑膏药
服饰品牌：卡拉米罗太阳镜、宾度皮鞋
政府国企：上海东方国际进出口公司、河南息县政府、包钢集团、延安枣园宾馆、陕西延长石油
化妆品品牌：美肤宝、法兰琳卡
耐用品品牌：世家家居、邦派五金、登升手套、帕莎太阳镜
【客户评价】
刘老师的培训风格轻松诙谐，激情互动，同时逻辑严密，重点突出，既注重学员感受、又能够与学员达成良好的互动，用学员的“语言”讲课。刘老师擅于：通过游戏——揭示复杂问题的本质特征；通过演练——领悟枯燥主题的导向规律； 通过案例——引发研讨问题的深层思考；通过测试——诠释重点问题的精髓所在。
——小米生态链企业HRD
刘老师实战功底深厚，品牌营销实践经验丰富，授课风格幽默、风趣、活泼、生动，采用多层次、多角度的互动演练，使受训者在体验中领悟课程之精华；擅长将精髓溶入实际案例中，并通过生动化说明、演示，深入浅出给参与者以深层次思考与启迪
——鲁花集团董事长
刘老师将学习化繁为简、化简为易、化易成趣。即学即用，有人气接地气，人人能操作，点滴可运用。佐之在课程中穿插大量的模拟互动，使学员在快乐学习中领悟新的思考模式，掌握全新的方法及实战操作技巧。授课风格活泼幽默，课堂气氛活跃。
——公牛插座董事长
【精彩瞬间】
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