培训目标: 1.深入理解奢侈品的概念,奢侈品品牌的发展，当今国际奢侈品集团概况,主流品牌的风格文化和代表作，国际大都市中奢侈品的购买场所2.提高欣赏与鉴别奢侈品的能力,在人际交往

培训目标: 

1.深入理解奢侈品的概念,奢侈品品牌的发展，当今国际奢侈品集团概况,主流品牌的风格文化和代表作，国际大都市中奢侈品的购买场所

2.提高欣赏与鉴别奢侈品的能力,在人际交往中拥有奢侈品美学设计方面知识的谈资

3.帮助各个行业的高管和精英人士提高欣赏与鉴别奢侈品的能力，从而在自己的职场和生活中主动的选择与自己身份和场合相匹配的奢侈品,以及商务礼品的挑选

培训时间:3天 ，6小时/天

培训方式:概念讲解、影音欣赏、小组讨论、模拟演练、有奖问答

培训大纲(第一天):  入门识别

一.  奢侈品概念

Ø 你眼中的奢侈品

Ø 奢侈品≠奢侈

Ø 奢侈品的产品&种类&等级（化妆品&香氛、烈酒&葡萄酒、服装&皮革、珠宝&腕表、游艇&公务机、高  端 酒店等服务行业）

Ø 奢侈品的三种层次

Ø 奢侈品在当下的中国

Ø 典型奢侈品顾客的四大类型

Ø 奢侈品不是完美的，是神圣的（超级跑车和顶级腕表）

Ø 奢侈品和梦

Ø   奢侈品的完整概念

二．奢侈品的全球之旅-作坊起源与商业化全球扩张

Ø （路易14 - 19世纪 - 1960年代 - 1980年代末 - 至今-当下的中国）

三. 奢侈品集团的形成和代表品牌

1)顶级服装与皮具产业概述

Ø LVMH Group

Ø Kering Group

2)顶级香水与美妆产业概述

Ø L’oreal Group

Ø Estee Lauder Group

Ø LVMH Beauty

Ø Shiseido Group

Ø Coty Group

3）顶级钟表&珠宝产业概述

Ø Richemont Group

Ø Swatch Group

Ø LVMH Group

Ø Rolex Group

Ø Tiffany & Co.

Ø Van Cleef & Arpels

Ø Harry Winston

4）顶级汽车产业概述

Ø 德国大众集团

Ø 德国宝马集团

Ø 德国戴姆勒集团

Ø 意大利菲亚特集团

Ø 美国通用集团

Ø 美国福特集团

5）顶级酒业概述

Ø 万豪酒店集团

Ø 洲际酒店集团

Ø 喜达屋酒店集团

Ø 希尔顿酒店集团

Ø 香格里拉酒店集团

Ø 雅高集团

Ø 凯悦酒店集团

6）顶级公务机产业概述

Ø 美国豪客比奇飞机公司

Ø 加拿大庞巴迪飞机公司

Ø 法国达索飞机公司

Ø 美国湾流飞机公司

7）顶级游艇产业概述

Ø 意大利阿兹慕集团

Ø 意大利法拉帝集团

Ø   摩纳哥沃里集团

 

 

 

培训大纲(第二天):  感性认知

一.国人心中十大奢侈品牌 & 中国精品品牌详解 （穿插奢侈品与艺术、奢侈品与建筑奢侈品行业的权势人物）

Ø Hermès

Ø Louis Vuitton

Ø Burberry

Ø Ermenegildo Zegna

Ø Chanel

Ø Prada 

Ø Gucci

Ø Dior

Ø Giorgio Armani

Ø Versace

奢侈品与艺术

Ø Prada的案例：Trembled blossoms

Ø Chanel的案例：Mobile Art

Ø Dior的案例：Dior与中国当代艺术家

Ø Louis Vuitton的案例：草间弥生

奢侈品与建筑

Ø Peter Marino

Ø Rem Koolhaas

Ø Christiande Portzamparc

Ø 安藤忠雄

Ø Renzo Piano

Ø Zaha Hadid

奢侈品行业的权势人物

Ø Karl Lagerfeld

Ø Miuccia Prada x Patrizio Bertelli

Ø John Galliano    Raf Simons

Ø Girogio Armani x Sergio Galeotti

Ø Marc Jacobs    Nicolas Ghesquière

Ø Frida Giannini x Patrizio di Marco

 

Ø 东北虎 Ne·Tiger

Ø 上海滩 ShangHai Tang

Ø 麒麟 Qeelin

Ø 上下 ShangXia

 

二．奢侈品在生活 & 工作中的应用

 

Ø 应用的场合

日常职场的着装范例(女士篇/男士篇)

正式公开场合的着装范例(女士篇/男士篇)

休闲运动的着装范例(女士篇/男士篇)

晚宴活动的着装范例(女士篇/男士篇)

 

Ø 应用的人群

女士篇(鞋履、包袋、配饰、成衣)

奢侈品的搭配

经典单品的选择

奢侈品的风格文化和主要客群

奢侈品应用的禁忌

涉及品牌（Tod's、RogerVivier、Chanel、Ferragamo、JimmyChoo、ChristianLouboutin、ManoloBlahnik、SergioRossi、Dior、LV、Gucci、BottegaVeneta、YSL、Celine、AlexanderMcQueen、Valentino、Cartier、Tiffany、Bvlgari、VanCleef&Arpels、Mikimoto、AlexanderZouari、Buberry、Maxmara、DVF、MichaelKors……）

男士篇(鞋履、包袋、腕表、西装)

奢侈品的搭配

经典单品的选择

奢侈品的风格文化和主要客群

奢侈品应用的禁忌

涉及品牌（Bally、Ferragamo、Gucci、Berluti、JohnLobb、Church's、PatekPhilippe、VacheronConstantin、Glashutte、JaegerLeCoultre、Breguet、FrankMuller、Rolex、IWC、Panerai、TAGHeuer、Prada、LV、BottegaVeneta、Tumi、PorsheDesign、GiorgioArmani、Zegna、Gieves&Hawkes、RalphLauren、LoroPiana……）

 

三.哪里购买

Ø 国内(北京、上海、广州、香港、澳门)

Ø 国外(巴黎、米兰、伦敦、纽约、新加坡、苏黎世、迪拜)

Ø 购物中心、百货公司、精品店、工厂店、买手店

 培训师介绍：

李希老师简介

教育背景:

意大利马兰格尼设计学院奢侈品管理硕士

GIA钻石鉴定分级文凭(2012取得)

拍卖从业人员资格(20127月取得)

北京银泰中心奢侈品部门营销主管4年经验

恒隆广场奢侈品招商5年经验

2005年国际旅游小姐中国区季军

工商银行特聘多期专业奢侈品鉴赏授课讲师

擅长课程

一、奢侈品品鉴与应用课程：

目标客群：有奢侈品消费需求的高端人士，高端商场VIP客户、银行VIP客户、地产VIP客户，高端会所&俱乐部VIP客户

二、奢侈品销售与服务课程：

目标客群：高端零售品牌一线销售&管理人员、商场管理层、私人精品店管理&销售人员

三、钻石销售与鉴定分级课程：

目标客群：钻石品牌管理&一线销售人员、对钻石知识&钻石鉴定感兴趣的高端客户)

专业资质

1、国际化奢侈品相关教育背景

2、年均安排1-2月时间前往奢侈品之都巴黎、米兰等地进修；确保精准把握国际奢侈品及时尚潮流

3、丰厚奢侈品在职从业经验，招商、销售及管理从业多年铸就授课实战功力炉火纯青

4、个人魅力十足，端庄大气；奢侈品消费人士的最佳代表之一。

 

 

授课风格

1、讲师魅力十足，授课风格清新大气，极易获得学员认可与接纳

2、李老师授课内容把握国际奢侈品前沿知识、并与现代流行时尚结合

3、内容深入浅出、善于与学员高度互动，

4、案例丰富、尤其是老师从业多年的实战案例，并与学员行业等紧密结合。

授课方法

1、讲授式教学；融合知识点、案例；并在传达奢侈品相关知识点同时，引领学员正确的奢侈品消费与品鉴观念

2、互动式演练教学；尤其针对银行、基金等理财客户经理等要与奢侈品消费的高端客户群体；进行一对一，多对一演练教学；培训效果更佳

 

代表性服务客户经验：

2009广东省工商银行各支行客户经理以及存款100万以上的VIP

2009北京银行私人银行客户经理《奢侈品鉴赏与运用》课程4期

2012鲁能集团贵和购物中心系列培训

2013北京王府井银泰in88

2013北京乐天银泰百货《奢侈品认知与销售培训》

2014年山东建行私人客户经理《奢侈品品牌与文化》

服务部分客户

银行类客户：工商银行（广东省工商银行各地支行；共7期）、民生银行、北京银行、中国银行（北京国贸支行）、济南建设银行

其他金融客户：华夏基金、中宏保险、光大永明、嘉实基金。

地产百货类客户：银泰百货，万达广场、太平洋百货、中粮大悦城、珠海华发集团、重庆协信地产集团